本文转自：山西日报
婚礼消费升温
有创意轻量化个性化是趋势
3月14日，百姓渔村（建设路店）门前竖起了两座婚礼拱门。宴会预订负责人说：“最近，咨询婚宴预订的客人很多，不仅周六、日很火爆，而且‘五一’‘十一’等有长假期的节日基本都要订满了。”近来，随着防疫政策优化调整，天气逐渐转暖，举办婚礼掀起了一波消费热潮，为餐饮酒店、婚纱摄影、婚庆等行业注入了蓬勃的活力。
婚礼是一个人人生的重要转折点。婚礼消费具有长周期、高投入的特点，对扩内需、促消费、畅循环有不小的作用。根据《2022婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》，一对新人的平均结婚花费为25.3万元，除去购买婚房、婚车等大笔开 销外，结婚“一条龙”消费主要有新房装修、婚纱摄影、结婚礼服、婚戒首饰、喜糖喜酒、婚庆服务、酒店婚宴、蜜月旅行等，婚礼消费的复苏无疑给多个行业释放了积极的信号。
笔者在走访时发现，婚宴在过年前后就开始“抢档期”了。迎泽宾馆的婚宴预订负责人坦言，过年前就有人咨询五一假期的婚宴预订了，现在“五一”“十一”假期已经排满了。而婚纱摄影也要提前一个月做准备。纽约婚纱摄影店在三月份只有三天的工作日有空余档期，罗亚婚纱摄影店的客服经理说：“因为去年疫情的影响，很多人没办婚礼，所以今年前半年的档期特别紧张。”乐事婚车租赁行的负责人也表示，感受到今年结婚的热潮，一天甚至敲定了十笔订单。
当下涌现的婚礼消费热潮，令人欣喜。但也不能忽视，目前的婚礼热潮大部分仍属于是补偿性消费的范畴。去年就和男友领证的小金，今年终于能完成自己的婚礼，她高兴地说：“之前婚宴因为疫情不得不延期。”像小金这样因为疫情原因延期或取消婚礼的人不在少数，如今，不少婚宴预订者正在弥补自己“迟到”的婚礼。在这段结婚潮平复之后，婚礼市场又该何去何从？
婚礼市场受社会环境和行业环境的双重影响。《2021年民政事业发展统计公报》数据显示，中国结婚率自2017年的7.7‰持续回落，2021年已到5.4‰。而目前婚姻消费市场又存在着同质化、捆绑式消费的问题。以婚宴市场为例，一般在酒店订婚宴，布局都是T型台+主舞台的设计，布景基本以香槟色、粉紫色等气球、花饰为主，大多数只能调整壁饰、桌饰等，较为局限。同时，酒店一般会有其合作的婚礼策划公司，如果想要自选婚礼策划，或者仪式与婚宴分开，还要添上一笔不菲的费用。这种“潜规则”显然很难满足当下年轻人的需求。
从长期来看，婚庆市场必须向年轻人靠拢，符合年轻人多元化、个性化的婚礼诉求。独立婚礼策划师小艾发现，越来越多的年轻人想要轻量化但具有创意的婚礼，“小而美”已逐渐成为年轻人的“心头好”，草坪婚礼、露营婚礼也将逐渐进入大众的视野。这意味着婚庆行业要在传统婚礼策划的基础上，推出更多灵活丰富的婚庆产品，实现自身转型，伯爵旅拍就是成功的转型案例，它通过“互联网+传统门店”的经营模式满足年轻人多样化的婚礼诉求。另外，“一站式”婚庆服务也成为大势所趋，整合式一体化的服务能够帮助新时代年轻消费者轻松做出决策，也避免了两个家庭在婚礼协商时可能引发的冲突。
高玮
