本文转自：杭州日报
“快乐经济”引领消费 155个品牌成交额破亿元
天猫“双11”气氛组商品“火”出圈
记者 庄郑悦
10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，品牌成交量呈现爆发式增长，155个品牌开卖即成交额破亿元，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。
亮眼的数字背后，是消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。新行业、新品类商品爆发式增长的背后，是“快乐经济”正在引领消费。
电竞炙手可热，电竞椅销售额增长最快
今年天猫“双11”，电竞消费持续火爆。开售首个小时，电竞键盘轴大涨600%，游戏鼠标成为Top单品，iQOO12电竞游戏手机预约抢购人数破纪录。DIY组装电脑、游戏本、电竞鼠标键盘、显示器、电竞耳机等新晋为成交额Top5的品类。
电竞的火热，也带动系列周边的销售。例如电竞椅成为增长最快的品类，国产新品牌表现尤其亮眼。泰克堡垒电竞椅成交额同比增长5600%，骁骑电竞椅同比翻番，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF也迎来了高增长，成交额同比去年增长超3590%。
骑行装备很“火”，运动户外行业持续增长
热度持续了一年的骑行、滑雪等运动户外装备消费，依旧保持较高增长态势。
天猫“双11”开门红数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”销售额涨幅均超100%。其中，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增长230%、骑行眼镜增幅达210%、头盔增长180%、骑行裤增长170%。
同时，Citywalk这种休闲运动方式也带火了一众装备消费。小体积便携式数码微单成为爆款品类，索尼微单开卖首小时销售额就超越了去年全天。复古潮流也在席卷数码圈，近两年CCD等数码相机、复古胶卷相机重返大众视野，成为了年轻人追捧的新宠。天猫“双11”开卖首小时，复古胶卷相机销量同比大涨100%。
潮牌、潮玩品牌，依旧是这届年轻人的心头好
今年天猫“双11”集聚了大量潮牌、潮玩尖货。开卖首日，迪士尼的疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel的冬日梦境系列盲盒、哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店开卖后30分钟销售额超去年全天，首次参加“双11”的三月兽旗舰店开售5分钟成交超1000万元，一跃成为行业Top2黑马商家。
潮流新锐服饰品牌在天猫“双11”强势崛起。有“明星衣橱”之称的Acne Studios开售1小时，成交额即超去年全天。今夏爆款品牌crocs到了秋冬依旧魅力不减，暖棉系列开售1小时成交额即超去年全天。
数字生活消费类商品，表现亮眼
天猫“双11”开售首日，数字生活行业销售额增长强劲，航旅产品、娱乐会员、电影票务、生活游戏均表现亮眼。
马尔代夫成为“双11”期间囤货目的地首选，其中马尔代夫5天4晚酒旅套餐开售3小时成交额破亿元，万豪通兑的2晚住宿套餐成交额破2000万元。电影票务演出在“双11”首日订单量同比去年增长618%。腾讯视频首日单品牌成交额近2000万元，同比去年增长超120%。
